必一·运动3月4日，Google在Android开发者博客网站上发布公告，宣布Android生态将进行重大更新，主要是在这三个方面：提供更多支付方式、降低开发者费用、推出针对注册应用商店的计划。

首先是Google Play开放第三方支付，移动开发者可以选择在应用内同时使用自己的结算系统和 Google Play 的结算系统，也可以引导用户跳转到应用外的链接进行购买。

而最被关注的降低开发者费用，也就是渠道分成方面，新的商业模式下，Google Play的费用分为两部分，一是使用谷歌支付需要承担的服务费，这部分在欧美地区为5%;第二部分为服务费，新安装用户，IAP费用降至20%，达标优质应用可降低至15%，而订阅类的服务费则为10%。

也就是说，开发者在一定条件下，只需要支付15%的渠道分成费用，而最多也需要支付25%，比之此前的30%一刀切，大大降低。

最后是推出注册应用程序商店计划，这个计划是可选的。选择参与此可选计划的第三方应用商店完成注册后，通过侧载方式安装应用的用户将体验到更简化的安装流程。如果应用商店选择不参与，则不会对其造成任何影响，用户仍将获得与其他安卓侧载应用相同的体验。

而这一切源于此前与Epic的诉讼，就在该公告发布之前，外媒The Verge公布了Epic Games与Google就双方法律纠纷达成的修订后具有约束力的对外公开的条款清单。

该条款清单生效后取代2025年10月31日的先前条款清单，并且规定双方需在 2026 年 7 月 31 日前敲定正式和解协议。

从目前的结果来看，这场在2020年开始的因为《堡垒之夜》接入外部支付而引起的反垄断大战，最终是Epic和生态开放取得了胜利。《堡垒之夜》在去年12月正式回归Google Play，谷歌刚刚发布的公告也表明其正在全面开放安卓系统，为开发者提供更好的待遇。

01

2020年8月13日，当《堡垒之夜》的程序员推送了接入外部支付的更新包后，一场游戏厂商vs渠道的战争就开始了，站在Epic面前的是移动端最大的开放系统安卓和最大的封闭系统苹果。

故事的开始是相似的，在当天推送更新后，谷歌和苹果分别在几个小时内下架《堡垒之夜》，也是当日Epic向法院分别起诉谷歌和苹果，指控两家最大的渠道非法垄断。

但与谷歌的战争已经告一段落，那另一个主角苹果呢?你来我往，还在斗法。

2021年9月，Epic 诉苹果垄断案一审判决出炉，Epic对苹果的十项指控只有一项获得支持，也就是苹果不能禁止开发者将用户导向外部支付方式。同时Epic被认定为违反与苹果的合同，需要赔偿360万美元。

在此后的数年，法院都维持了一审的判决，各打50大板。加上这几年的利息，Epic赔付的金额也来到了600万美元。而Epic唯一赢的一条，苹果在执行时也进行加了诸多条件，实际上效果可能更接近没执行，这也为之后苹果的翻车埋下伏笔，

苹果是怎么执行这一条的呢?根据Tim Sweeney的叙述，主要是四个方面，第一点也是最重要的一点是用户在外部链接支付后苹果要征收27%的新税，加上3%~6%的第三方支付服务费，并不比原有的「苹果税」低。

第二点是苹果要求这些支付链接放在独立板块，不允许放在常规支付流程。

第三点是这些支付链接是在浏览器打开，而不是应用内直接打开，这就要求用户得重新登录。

第四点是用户在点击外部支付链接时，苹果会谈风险警告「恐吓」用户。

从这四点看，苹果执行了法院的判决了吗?如执。

于是在去年3月，Epic再次起诉苹果。去年5月，Gonzalez Rogers法官也是Epic 诉苹果垄断案的一审法官，做出裁定：苹果不能收取外部购买佣金，不能限制外部链接的样式，不能限制开发者对用户的引导，不能用有倾向性的提示影响用户。

可以看出，这次判决把Epic CEO Tim Sweeney提出的四点质疑都进行了回应。并且这次Gonzalez Rogers法官很生气，认为苹果蓄意违反之前的判决，她还把案子移交联邦检察官，以「蓄意违反之前判决、藐视法庭」为由来考虑刑事指控。

这次判决过后，Epic扳回一城，《堡垒之夜》也在去年5月回归AppStore，回归首日登上美国 iOS 免费榜第一。

但到这就结束了吗?苹果并没有认输，而是坚持上诉。

去年12月，美国第九巡回上诉法院做出裁决，推翻了5月地方法院的部分裁决，允许苹果未来对iOS应用内通过链接引导至外部网站完成的购买收取「合理」佣金，但明确该佣金费率需由地方法院进一步确定或双方协商达成，苹果目前暂无法立即重启收费。

目前，双方的法律纠纷仍在持续，不过相较于一开始，苹果已经被迫做出一定的让步。

除了美国本土，苹果在全球多个国家和地区也因App Store 垄断和生态封闭垄断遭到反垄断调查，苹果也做出一定让步，比如说2024年1月，苹果宣布将在欧洲支持「侧载」，即用户可以在App Store外下载应用;再比如说去年12月，苹果宣布将日本地区的「苹果税」从30%降至21%。

在中国，也有人对「苹果税」提出质疑，此前就有律师提起对苹果的反垄断民事诉讼，并且联合消费者向国家市场监督管理总局发起行政举报。

02

游戏厂商对于海外30%的渠道分成已经无法忍受，而在国内的部分安卓渠道，这个分成比例更高，可以达到50%。

因此，早在2021年2月，在2020年财报发布之后的电话会议上，网易CEO丁磊也直接向安卓渠道开炮，明确的说，「中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵也是不健康的。」

对此，最近这几年越来越多的游戏厂商开始选择不与这些安卓渠道合作。

2024年6月，刚上线不久的《地下城与勇士：起源》就发布公告称，与部分安卓渠道不再合作。

作为腾讯旗下的爆款手游，在离开了部分安卓渠道后，并没有多少影响到其成绩，在当年多次登上iOS畅销总部第一。值得一提，时至今日，《地下城与勇士：起源》在部分安卓渠道仍未上架。

在更早之前，腾讯就和安卓渠道爆发过矛盾。2021年1月1日，华为游戏中心发布公告，「因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。」

而事后腾讯的回应是，「因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，我们深表歉意。」

此前的2020年，开创了二游大航海时代的《原神》在公测前夕就发表公告，无法上架部分渠道，这也是渠道与游戏厂商间的矛盾第一次大规模曝光在公众前。

03

时至今日，在这个内容为王的时代，渠道对于一些内容向游戏来说，已经不算那么重要了。

在某个安卓渠道商店搜索，可以发现《明日方舟：终末地》《燕云十六声》《鸣潮》《原神》这些头部的内容向游戏，都放弃了与部分安卓渠道合作。

手游早就不是十多年前那个蛮荒时代了，游戏市场已经发展到十分成熟的阶段，头部产品的生命周期越来越长，后来者想要后来居上，精品化是必不可少的。

所以可以看到，后出的内容向游戏都在卷画质、卷优化、卷更新。对于这些头部的高投入内容向游戏来说，其他游戏想要复刻它们的体验是很难的。

同时，目前用户接触信息的平台也是五花八门，这些平台夺走不小的流量。一些超级APP，本身就成为了大型流量入口，比如说依托超级APP发展起来的小程序游戏，是近几年发展最快的游戏类型。

只有接触信息的渠道越少时，系统自带的渠道商店才更具有优势。而现在，这种优势正在逐渐丧失。所以可以看到，即使强如苹果、谷歌，都在近年做出妥协。

虽然这次谷歌已经做出妥协主要是影响的海外的安卓渠道，但是国内的安卓渠道，也许在未来也需要做出同样的选择。